中国传统文化在当代传播中的困境

September 19, 2017

www.rmlt.com.cn.png

2017-09-19 12:35 来源: 人民论坛 胡正荣

【摘要】提升中国传统文化的当代传播力十分紧迫,也是一个任重而道远的过程,而剖析现阶段存在的困境应该是解决问题的起点。我们需要在保证器物文化传播数量的基础上,着力提升制度文化和精神文化的传播数量。无论对内传播,还是对外传播,都需要提升现代人对中国传统文化从“认知”到“认同”的过程,从而实现深度的有效传播。 Read the rest of this entry »


胡正荣:国际传播的三个关键:全媒体·一国一策·精准化

July 30, 2017

转自国家传播创新研究中心
2017年7月27日,第五届全国对外传播理论研讨会在山东省烟台市召开。中国传媒大学校长、国家传播创新研究中心主任胡正荣教授受邀与会并作了题为“国际传播的三个关键:全媒体·一国一策·精准化”的主题发言。

此为发言摘要版,分享如下。

2017年1月18日,习总书记在联合国日内瓦总部演讲时,提出了世界和平与发展的中国方案:构建人类命运共同体,实现共赢共享。这给中国的国际传播能力建设指明了新的方向,也提出了新的要求。经过多年的建设,我国已经初步建立了现代国际传播新体系,下一步更应“胸怀大局、把握大势、着眼大事”,注重内涵发展,善用新兴媒体,制订“一国一策”,增强传播实效。

我今天主要跟大家分享三个思考:第一,应建设以全媒体为基础的国际传播体系;第二,应采取“一国一策”的原则制订国际传播方案;第三,应强调以精准化为特征的国际传播效果。

一、以全媒体为基础的国际传播体系

目前,我国的国际传播在一定程度上倚重报刊、广播、电视等传统媒体,而对新兴媒体的调动则有力不从心之感。然而媒体潮流难以逆转,新兴媒体不容忽视。我国的国际传播主力军应当更加注重新兴媒体、新兴技术、新兴终端的运用,构建立体化、智能化、多层次、多领域、全方位、全流程的新型国际传播体系。

这里需要注重四个关键。第一,适用多终端。第二,善用大数据。第三,立足多场景。第四,追求高智能。国际传播者应该能够利用新的信息采集技术和手段获得海量素材,以贴近性思维创作易于接受的跨文化内容产品,并利用感知智能去判断特定场景下人的状态和需求,利用运算智能和大数据去将适当的内容推送给另一个文化背景下的使用者。换言之,追求国际传播内容与用户场景在跨文化环境下的精准匹配,才能防止“对空讲话”(speak into the air),走向真正的实效。

二、以“一国一策”为原则的国际传播方案

覆盖全球的中国国际传播网络已经初步形成,兼顾发达国家与发展中国家,在具有战略意义的重点国家、地区和城市都有所布局,形成了良好的局面。

这一网络的建成要求我们要针对每个对象国,开展深入的调查研究,实施一国一策,制订具有适用性的国际传播方案:既要讲求区域协同,又要讲求国别差异;既要讲求长期谋划,又要讲求因时而动;既要讲求立场稳定,又要讲求策略灵活。应当努力做到因国而异、因时而异、因事而异,注重国际传播的分众化和适用性。

三、以精准化为特征的国际传播效果

凡是带有意图的传播活动,一定会聚焦于传播效果。中国国际传播能力建设开展多年,一方面致力于不断提升传播实效,另一方面也力图发展出适用的国际传播能力评估体系。但由于国际传播活动规模大、范围广、目标偏向宏观、参与主体偏向泛化,使得其效果的达成并不那么容易,即使对其传播效果进行评估和掌握,也还没有特别成熟的指标、技术和方法。

这也就要求中国的国际传播要一改过往偏于“粗放式”的局面,而是以“精准化”作为新的目标。所谓精准化,意味着国际传播要从供给方和需求方都做到精准。首先,要推动传播主体的精准化,专业的人做专业的事,在内容垂直化基础上做精准化的内容产品;其次是传播对象的精准化,了解其所思所想,进行细致分层;最后是利用新技术手段进行精准传播,让精准化主体/内容与精准化对象及其场景高度匹配,从而达到精准化效果。

小结

2016年2月19日,习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出:“讲故事,是国际传播的最佳方式……要创新对外话语表达方式,研究国外不同受众的习惯和特点,采用融通中外的概念、范畴、表述,把我们想讲的和外国受众想听的结合起来,把‘陈情’和‘说理’结合起来,把‘自己讲’和‘别人讲’结合起来,使故事更多地为国际社会和海外受众所认同。”我在这里提出的三个思考,以全媒体为基础建设国际传播体系、以一国一策为原则设计国际传播方案、以精准化为特征追求国际传播效果,希望能够为中国的国际传播战略提供思路上的启发。
(完)


胡正荣:加大对专业媒体互联网视频供给是当务之急

July 14, 2017

作者:田阿萌 来源:中国日报网 2017-07-12 15:03:35

中国传媒大学校长胡正荣接受媒体采访,摄影:中国日报网 田阿萌

中国日报网7月12日电(记者 田阿萌)7月11日,由工业和信息化部、国家互联网信息办公室等部门指导,中国互联网协会主办的2017(第十六届)中国互联网大会在北京国家会议中心开幕。

众所周知的是,在互联网时代的冲击下,新生事物包括人工智能、互联网电视、视频直播等新业态的风生水起,让处在互联网影响下的传统媒体甚至互联网用户应接不暇。就这些现象,中国传媒大学校长胡正荣在接受媒体采访时表示,互联网对媒体行业的冲击是巨大的,而任何一个新生事物的出现,都需要以更开放、更跨界、更互联的思维来看,需要给新生的业态更多的生长空间。他指出,媒体的发展方向是视频化,这是不言而喻的。然而,加大视频的投入和数量、提升现有专业视频工作者的视频能力是当务之急。

人工智能与媒体的关系

传统媒体的转型发展备受瞩目。互联网对传统媒体的影响不断深入,一些媒体试水大数据、云计算和人工智能等新手段,很多人表示看好借助人工智能报道的新媒体。

胡正荣对记者表示,人工智能对于媒体业来说,是需求和供给之间的匹配,人工智能可以弥补供给不匹配的矛盾问题,每个人需要什么,需要看哪类信息,再从定制的角度实现它,就可以找到用户群,使得生产和消费不浪费。实际上来说,人工智能就是一种手段和工具,让供给和需求实现高度匹配,将成本降至最低,效能达到最大。

互联网电视的发展道路

近两年来,众多企业包括阿里巴巴、百度在互联网电视领域频频出手,以互联网电视大屏为中心的“客厅经济”场景,让家庭互联网无疑成为BAT争夺的“新宠”。

在互联网浪潮的加速冲击下,互联网大屏电视在家庭中的作用越来越凸显,互联网电视进入中国市场以来,凭借价格上的优势、新奇的产品体验,在一定程度上分薄了传统彩电品牌的“商业蛋糕”。

对此,胡正荣表示,互联网电视的发展与传统电视发展所要求的生态系统是有所不同的,互联网带来很大的特点就是给老百姓最好的体验,但是要想做好最好的体验必须从上游到下游都能到实现服务。过去,传统电视不是这样的,互联网电视时代是需要满足客户的需求。但是明显的能看到传统电视的业态在萎缩,这个是不得不承认的,要面对这样的现实,给这样一个新生的业态更多的生长空间,需要生态系统的搭建,需要政府监管机构以更开放、更跨界、更互联的思维来看这个新生事物。

胡正荣认为,中国视频业发展的前提是内容生产要在国家法律和规范的情况下放开,通过市场和监管的优胜劣汰,淘汰不合格的内容。目前来看,今天的互联网出现一种乱象,内容够多但是太乱。这就要求必须形成内容上面的优胜劣汰机制,视频行业,尤其是下游的硬件商和服务提供商需要有一个规范,没有行业标准,便会对行业的发展产生阻碍性。

视频业对传统媒体的冲击

众多人士认为,视频会成为媒体行业的新风口,或者说通过视频软件,尤其是现在火热的视频直播软件,使得人人都可以成为新闻的发掘者。

胡正荣对此评论道,从技术层面来讲,进入到5G时代,带宽问题解决以后,应该说每个人拿着手机或者其他工具都可以成为现场的新闻直播者。但是能不能成为一个合格的直播者进而再成为新闻发布者,这不仅仅是一个技术问题。在媒体变化过程中,技术是驱动力和导向,但技术不是唯一要素。所有人都知道,媒体的门槛需要专业性,除了技术要素以外,要成为新闻现场的准确判断者是需要专业水准的。就好比每个人都可以成为养生专家,但不一定每个人都可以成为看病大夫。以直播为例,人人都能做直播,但真正做专业的有水准的直播,是需要专业水准在里面的,成为具备新闻发布者的标准和水平不是一件容易的事。

“媒体的发展方向肯定是视频化和直播化,这是不言而喻的。谁都愿意看到真实的场景,图片和文字是不完整的,从消费者和用户的角度来看,更喜欢看视频,这是肯定的。耳听为虚,眼见为实。加大视频的投入和数量,并且提升现在专业视频工作者的视频能力,这是当务之急。”胡正荣对记者说道。

然而,在互联网的影响下,新闻越来越朝着移动端在转移。在移动端包括互联网微博和微信的平台上,视频的发布越来越没有门槛,导致现在的互联网视频乱象问题越来越严重。

6月30日,中国网络视听节目服务协会审议通过《网络视听节目内容审核通则》,被称为是“史上对视听节目的最严规章制度”。一时间,整个影视娱乐甚至整个互联网内容行业风声鹤唳。

对此,胡正荣表示,整个网络视频需要一个行业链、产业链的健全发展,行业自律和政府监管这是每个国家都需要有的。具有恐怖或者歧视的视频这是绝对不允许的,中国现在互联网视频的火热现象不亚于西方国家,此刻正需要行业的自律和政府的监管。而专业内容的生产商也需要通过优胜劣汰形成机制。从某个角度来讲,也是由于我们专业媒体的视频能力太弱,导致专业媒体的视频供给能力和供给量不够。当新的事物不断涌现出来,也正是需要对它做合情合理的规制。

“互联网既然是大家共有的家园,那就需要大家共同爱护它。”胡正荣说。


胡正荣:“媒体人,社会进程中的信息力量”

February 5, 2017

新闻与写作 2016年第11期

在中国传媒大学2016级新生开学典礼上,时任副校长的胡正荣代表校方致欢迎词,其中这两句在网络上传播甚广:“来到北京,不一定非得采用‘北京瘫’的姿势,而应当勤奋学习、努力实践,要用阳光的心理、健康的身体、积极的态度去拥抱未来。”“西方的成功人士常给年轻人一个忠告:‘Aim high’。我把它翻译成:‘要有青云之志’。什么是青云之志?它不仅仅是‘先定个小目标,赚他一个亿’这样的物质追求,而是要为自己的人生设定崇高的精神目标……”

难怪学生们总把胡正荣形容为“暖萌”校长。当然,能被亲切地致以“暖萌”二字,是因为他在学生心目中是“一枚真正的学霸型校长”。翻开胡正荣的履历,就好像翻开一部励志书、一部奋斗史。这些特征无形中拉近了他与学生的距离。

其实,关于胡正荣,有很多值得抒写的角度,比如,他深厚的研究功底、严谨的治学理念以及简单的处世哲学等等。但鉴于本刊的学术特征,此次专访更多呈现的是胡正荣对于当前传媒变革的思考。

未来,传播学研究的五大突破口

记者:您大学期间学的是新闻学,后来是怎么走上传播学的治学道路的?

胡正荣:我进入传播学领域带有极大的偶然性。在广院读大三时,老师在课上提到过传播学,我就去图书馆借了一本叫《大众传播学诸论》的英文文献。那本书是影响我一生的作品。那位作者是社会学家,所以,相当于“曲线救国”,我是从社会学进入到传播学的。 Read the rest of this entry »


胡正荣:建构一个全媒体的生态系统

February 5, 2017

中国广播2016年第11期

现在,媒体融合已经成为业界的共识。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展,他多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表讲话强调:“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

一、什么是全媒体

我们应该怎样理解习近平总书记的讲话精神呢?现在许多业内人士都在讲融合,但是融合要怎样去做?我的理解就是要建构一个全媒体的生态系统。我考察过一些地方和单位的媒体融合,客观来讲,现在做的媒体融合基本都是“半拉子”工程,或是不完整的,甚至可以说是万里长征只走了第一步,下一步都不知道往哪儿迈。 Read the rest of this entry »


新闻战线:对话胡正荣

February 5, 2017
刘赫《 新闻战线》2016年第12期
28岁,任北京广播学院新闻系副主任;34岁,成为中国传播学界最年轻的博士生导师;40岁,任中国传媒大学副校长;50岁,任中国传媒大学校长。胡正荣是新中国第二代传播学者的杰出代表。对当下传媒业的变革与传媒教育,他有怎样的思考?

媒体的未来是智能和共享

2020年,媒体融合的窗口期  

报纸的“纸”会消失吗?胡正荣:其实不仅纸媒滑坡,电子媒体也在滑坡,整个行业都处在一个交替期。回顾媒体融合的这三年, 好的方面有三点:

第一,具备了融合发展的意识。自从2014年中央深改组第四次会议提出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展以来,全国媒体都在如火如荼地进行融合改革。此前有些媒体人还持怀疑态度,觉得新媒体的影响是危言耸听,中央层面的强调让他们意识到,新媒体发展是趋势,媒体融合是必须进行的改革。

第二,探索了融合发展的模式。从我的观察看,这几年国内媒体进行了大量的融合模式探索,放到全世界来看也不落后。比如:湖南广电的生态重塑、全媒体产品经营模式就很成功,现在他们面向市场竞争的主体不再是单一的湖南卫视,而是芒果传媒,是移动互联网上传播的所有产品。

第三,找寻了传统媒体生存发展的多业态路径。习总书记在“2•19讲话”中第一次提到“业态”这个词。据我观察,一些地方媒体开始尝试跨界,媒体业务在做,信息服务在做,线下服务也在做,这是对的。在业态多样化的探索上,我们领先于国际。 Read the rest of this entry »


胡正荣:媒体的未来是智能和共享

December 27, 2016

《新闻战线》2016年第12期 刘赫

2020年,媒体融合的窗口期

报纸的“纸”会消失吗?胡正荣:其实不仅纸媒滑坡,电子媒体也在滑坡,整个行业都处在一个交替期。回顾媒体融合的这三年, 好的方面有三点:

第一,具备了融合发展的意识。自从2014年中央深改组第四次会议提出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展以来,全国媒体都在如火如荼地进行融合改革。此前有些媒体人还持怀疑态度,觉得新媒体的影响是危言耸听,中央层面的强调让他们意识到,新媒体发展是趋势,媒体融合是必须进行的改革。

第二,探索了融合发展的模式。从我的观察看,这几年国内媒体进行了大量的融合模式探索,放到全世界来看也不落后。比如:湖南广电的生态重塑、全媒体产品经营模式就很成功,现在他们面向市场竞争的主体不再是单一的湖南卫视,而是芒果传媒,是移动互联网上传播的所有产品。

第三,找寻了传统媒体生存发展的多业态路径。习总书记在“2•19讲话”中第一次提到“业态”这个词。据我观察,一些地方媒体开始尝试跨界,媒体业务在做,信息服务在做,线下服务也在做,这是对的。在业态多样化的探索上,我们领先于国际。


但回头看,问题也逐渐暴露出来。首先,最明显的问题是人。我在一些地方媒体调研发现,一些人的观念依旧落后,认为媒体融合就是互联网+某种媒介的简单嫁接,这已经被淘汰了。 Read the rest of this entry »


我国新闻传播学生就业现状及难点

July 22, 2016

t01794fec83deb71908

2016年06月 <新闻战线>  作者:胡正荣 冷 爽

 截至2015年底,我国共有681所高校开设了新闻传播学类相关专业,7个专业布点数达到1244个,在校本科生约23万人,占到高校在校本科生人数的1.4%。就业人数逐年增多,方向相对丰富,前景相对乐观。

  一、基本情况

  2013年底,教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会在全国范围内开展了关于新闻传播教育的专项调研,参与此次调研的高校386所。根据此次调研发现,我国当前新闻传播学类专业学生的就业主要呈现以下几个特点。 Read the rest of this entry »


胡正荣:融合时代高校怎样培养新闻传播人才 

July 22, 2016

2016-07-16   光明日报  作者:胡正荣

媒体融合时代的到来给新闻传播教育带来了极大的挑战,原有的课程体系以及人才培养模式已经不能适应快速变革的媒体发展需要。面对这种情况,所有新闻传播专业院校都应该重新审视人才培养方案、课程设置,结合融合时代新闻传播的特点来进行教育教学改革,注重学科交叉,坚持理论结合实践,提升学生的动手能力,培养学生的融合技能,以适应用人单位对人才的需求。

今天高校怎样培养新闻传播人才

今天高校怎样培养新闻传播人才

  传媒大学是较早进行全媒体尝试和探索的专业传媒院校。在培养目标上,我们注重人才类型的多样化,不仅具有业务型,还有技术型、经营型和创新型等人才。从明年起,我们将每两年修订一次教学大纲和人才培养方案,并根据传媒业最新的变化,将最新的技术、理念、手段形式融入课程体系当中。同时通过三个具体措施,使我们的校内课程学习与时俱进:一是改造传统专业,加进新课程,融入新内容,如新闻、广告、广播、电视编导等传统专业,加入新媒体、融媒体的知识;二是开设新专业,设置全新的课程,例如我们在全国首开的数字新闻专业;三是专业复合,辅修双学位,鼓励学生根据兴趣辅修其他专业,培养复合型知识和能力。

此外,我们积极实行部校共建,通过人才互派,优化了新闻传播教育的师资结构,加强业界和学校的沟通合作。而为了给学生提供更多样化的实习机会,我们在校内搭建实践平台,保证学生在校期间就能获得最前沿的操作体验,例如我们今年毕业典礼就实现了全球首次全4k全媒体直播;同时我们也与业界关系密切,尤其是与全国广电系统建立了非常良好的合作关系。

目前,国内新闻传播院系还面临很严峻的挑战。首先,从师资队伍上看,很多老师具有高学位和教研能力,但对业界欠缺了解,知识结构、教学内容与最新传媒业的发展有所脱节。其次,目前高校在技术教学方面还比较落后,因此如何把新媒体技术转化成教学内容还是个考验。最后,整个传媒学科体系目前从教学内容到人才培养体系,还缺乏多学科交融的支撑。

  (光明网记者张紫璇采访整理)


媒体融合走向哪里?共媒时代与智媒时代

July 16, 2016

TB11p6FLFXXXXcrXVXXXXXXXXXX_!!0-item_pic.jpg_300x300

《众媒时代》(腾讯研究院出品)序

胡正荣

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这个《意见》向我国传统媒体吹响了集结号。一年来,我国传统媒体积极创新实践,努力探索适合中国国情的传统媒体与新兴媒体融合发展之路。2015年8月,国务院印发《三网融合推广方案》,9月又印发《促进大数据发展行动纲要》。这些都意味着我国媒体融合的环境更加良好、条件更加成熟、步伐应该更加迅速。

从国际上媒体融合实践看,传统媒体融合新兴媒体不是简单的传统媒体加上新兴媒体,更不是传统媒体产出一些新兴媒体产品。媒体融合是一个全新的生态系统再造的过程,除了中央说到的内容、渠道、平台、经营、管理需要一体化后的新格局,更需要在互联网思维下重新建构一个融合媒体产业的生态系统。

 

未来融合媒体发展的方向已经清晰地呈现在我们面前,这就是融合媒体生态是以用户数据为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的全新的开放、共享、智能化的系统。这个新的融合媒体生态系统以共享化和智能化为主要特征,因此,媒体融合将进入一个共享媒体时代和智能媒体时代。

Read the rest of this entry »