网络影视 拥有创造力才能夺得先机

来自中广网


网络影视接连不断的高调露面,使不少人为刚刚起步的数字电视捏一把汗,有人甚至得出“数字电视前景堪忧”的结论。对此,中国传媒大学广播电视研究中心 主任胡正荣[Hu Zhengrong]教授表示,这种担心没有必要。他说,网络电视、IP电视等不会成为真正电视业态的竞争对手。得出这样的结论,有几个重要原因,第一个是技术原 因,到现在为止中国的互联网技术还没有发达到足以影响传统电视的水平,另外从互联网的普及率来说,中国城市里电视的普及率已经到了126%,但是电脑的普 及率只有20%多,而且局域网的视频、音频被压缩之后的质量很差;第二是行业壁垒之间的制约因素,目前的广电和电信依然是两个不同的行业,中国最大的内容 生产商还是广电系统自己,电信只是做网络部分,也就是渠道部分,它没有内容,而现在办IP电视、网络电视的往往电信企业的人,他们在内容方面还是很匮乏 的;第三个制约因素是政策,特别是播出内容方面,国家的政策控制还是非常严的。因此,网络影视就算将来发展起来了,最多也不过是传统电视的一个补充而已。
中广网(记者陈海) 2005年似乎注定要成为人们关注影视市场竞争的一年。国家广电总局有线电视向数字化过渡时间表明确提出,到2005年我国有线数字电视用户要超过 3000万户。而就在数字电视“小荷才露尖尖角”的时候,最近IP电视、手机电视等基于网络的新兴影视传播方式又纷纷登场。

据统计,2003年中国在线影视市场规模为5000万元左右,2004年达到1点2亿元。预计今后两年,在线影视市场会还以100%到150%的速度发展。

面对如此诱人的大蛋糕,各路人物都摩拳擦掌。中国网通已经把IP电视作为今年发展的重点,中国电信也传出消息,2005年要“大规模启动网络电视”。而中国联通早就把触角伸到了手机电视领域。

联通新时讯通信有限公司董事长宋小兵表示,随着通信技术的发展和英特技术的发展,使得网络电视的发展有了可能性,所以网络电视的前景是非常好的。

除了电信运营商,以盛大网络为代表的一批网络服务商也把关注的目光投向网络影视市场。盛大网络总裁董事长兼CEO陈天桥表示,盛大2005年的突破口就是IP电视。

网络影视接连不断的高调露面,使不少人为刚刚起步的数字电视捏一把汗,有人甚至得出“数字电视前景堪忧”的结论。对此,中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣教授表示,这种担心没有必要。他说,网络电视、IP电视等不会成为真正电视业态的竞争对手。得出这样的结论,有几个重要原因,第一个是技术原因,到现在为止中国的互联网技术还没有发达到足以影响传统电视的水平,另外从互联网的普及率来说,中国城市里电视的普及率已经到了126%,但是电脑的普及率只有20%多,而且局域网的视频、音频被压缩之后的质量很差;第二是行业壁垒之间的制约因素,目前的广电和电信依然是两个不同的行业,中国最大的内容生产商还是广电系统自己,电信只是做网络部分,也就是渠道部分,它没有内容,而现在办IP电视、网络电视的往往电信企业的人,他们在内容方面还是很匮乏的;第三个制约因素是政策,特别是播出内容方面,国家的政策控制还是非常严的。因此,网络影视就算将来发展起来了,最多也不过是传统电视的一个补充而已。

胡正荣教授表示,现在的媒体也好、行业也好,都在强调传播的渠道,而实际上对于媒介来说,它所传播的内容才是最需要下大力气去做的。他说,现在大家都需要有一个概念,就是不管是IP电视、网络电视,还是数字电视、卫星电视,归根到底它们的共同属性就是媒介,都是渠道。从媒介的产业链和价值链来讲,媒介这个行当是由两部分构成的,一个是内容、一个是渠道,内容是上游、渠道是下游。在中国和世界的现阶段和未来,我们都可以看到,媒介的渠道越来越不成为问题,而内容越来越成为问题,所以不管是对网络影视还是传统影视来说,都面临着制约媒介瓶颈上移的问题――从下游的渠道上移到上游内容。

胡正荣教授强调,现在媒体和行业都在爆炒渠道,IP的、移动的、网络的,模拟的、数字的、卫星的,都能做电视,渠道是越来越多了,但是最后往往发觉,大家从这么多渠道里得到的都是一样的东西。从根本上说,媒介行业是一个创造力行业,没有了创造力,没有了原创性,媒介的渠道再多也没什么用处。只有拥有了数字内容的平台,才能拥有未来媒介发展的牛耳。

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