胡正荣专栏:“十四五”开局之年,加快媒体深度融合要破题

见国家广电总局“视听广电”微信公众号,2021-1-17;《综艺报》“全媒锐见”专栏,2021-1-25

今年1月11日在中央党校(国家行政学院)举办的省部级主要领导干部专题研讨班上,习近平总书记讲话中指出,要深入学习、坚决贯彻党的十九届五中全会精神,准确把握新发展阶段,深入贯彻新发展理念,加快构建新发展格局,推动“十四五”时期高质量发展,确保全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步。
当前,各地主流媒体都已经或正在制定各自的“十四五”规划。“十四五”的确是我国发展的重要特殊时期。主流媒体的深度融合发展和全媒体建设也进入了新发展阶段,在这个阶段中要“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心” ,时间上“加快”,空间上“深度”;需要有新发展理念,即去年中办、国办下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出的媒体深度融合的基本原则和目标任务;需要构建新发展格局,即打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

目标远大,任务重大,挑战巨大,机会更大。2021年是“十四五”开局之年,加快媒体深度融合需要有突破性、实质性的进展,准确破局,开好局,起好步,“十四五”期间的媒体深度融合任务就不难实现。


破题之道应该有这几个。


首先,主流媒体看家本领,即优质内容供给要有所突破。这个是用户认同的根本。现如今,内容已经是多维度的,不仅仅是单向收看、收听的节目和单向阅读的版面,早已经升维为节目与政务、节目与服务、节目与商务等线上线下融合的内容产品。因此,在传统内容形态供给的数量与质量要提升的同时,内容突破的关键点就是适应互联网主阵地、移动端主渠道的融合内容供给加大。还有,就是加大垂直化内容产品供给,适应日益垂直化的平台消费趋势。再有,不要误读短视频,更不要误判,以为短视频是未来最重要的主流方向。技术进步、硬件创新、内容创意创作迭代,一定会让主流媒体内容形态向着中、长视频发展,并凸显其PGC(专业生产内容)在这方面的优势


其次,将优质内容、先进技术、专业人才、项目资金等资源,重点配置到打造自主可控的自有平台上。这是“十四五”期间主流媒体新发展格局的基础,否则难以改变主流媒体日益成为第三方平台依附者的命运。在社会及经济形态日益平台化的今天和未来,打造自有平台的意义和价值不言而喻,其作用更是不可替代。我们要敢于将自有平台定位为国家治理能力和治理体系建设的一个关键平台,努力打造技术与数据(硬件)、内容与服务(软件)两个核心竞争力,认真建设内容与服务、技术、运营三个核心团队,全面构建内容、政务、服务和商务四个体系。这个自主可控的自由平台汇聚各方资源,打造数据资产,实现垂直开发,完善场景传播,延伸多元服务,通过移动连接,真正实现新型主流媒体全连接、全业态的新格局。横向无边界打通,纵向无等级连接,这就需要用基于新一代IT技术的基础设施来升级改造现有的一省一平台,才能够真正实现中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。


第三,创新盈利模式。中央政策提出内容可加商务后,给传统商业模式的广告唯一化提供了改革出路。将传统的用内容与时间换取广告模式,拓宽为广告、政务、服务(活动等)、商务(投融资、电商等)、文化产业拓展等多元化的盈利模式。 


第四,最难的、最深远的破题就是体制机制改革。一是需要突破机构属性的局限,在“十四五”时期,媒体融合深化改革,需要先从机构属性优化开始。对省、市级媒体需要在强化其公益属性的同时,凸显其自我造血功能;二是需要组织机构重组为一体化的全媒体架构,原有的频道制、传统的中心制很难深化传统主流媒体深度融合;三是需要原有媒体生产传播流程优化,打造线上线下打通的,生产、传播与消费一体化运营维护的全新流程。


我们已经在“十四五”的路上了,期待主流媒体开好局,起好步。

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