胡正荣专栏:5G、AI给内容行业带来什么变化?

见《综艺报》,“全媒锐见”专栏,2019-11-25。综艺报微信公号转发

第五代通信技术(5G)和人工智能技术(AI)给媒体融合和建设全媒体带来了巨大的推动力,更带来无穷的想象空间和实践可能。

第五代通信技术(5G)和人工智能技术(AI)给媒体融合和建设全媒体带来了巨大的推动力,更带来无穷的想象空间和实践可能。从趋势看,基于这两种技术的全媒体内容将是科技与艺术的结合,必将给人类精神产品创造出全新的表达、体验方式和美学标准,将是科技与人文社科的结合,也必将创造出更为多元、丰富的价值交互和认知框架,从而推动人类文化、文明的进步。

5G技术因其大带宽、高速率、低时延等优势,被人们普遍看好。它将给全媒体内容行业带来前所未有的机遇。
一方面,从内容通道上说,5G到来就意味着全媒体时代到了,因为它带来的物联网将使得万物皆联,从而给全媒体内容传播提供空前多的节点、介质和时空。不论移动还是固定场景,不论室内还是室外,更多的媒介介质将会涌现,从而为内容信息的传送、表现和到达用户提供异常丰富的中介。
另一方面,从内容形态上说,5G将会使超高清(4K\8K)、中长视频、直播、交互体验+沉浸全息等内容空前爆发。用户将进入到前所未有的体验至上的时代。超高清带给用户的视听冲击直接而强大;中长视频指时间长度在7分钟左右,乃至稍长的视频,因其更加符合人类视觉注意力规律和有效信息传达规律,将会大规模释放其影响力;直播将是人类回归与现实直接接触的最原始、最真实的状态;还有就是各种扩展现实技术(XR),如AR/VR/MR等,它既可以给用户带来交互体验,又可以给用户提供沉浸全息体验,从而使真实现实与虚拟现实共存一体,跨时空向用户呈现内容和服务,并通过点云等技术,精准服务用户,让用户随时随地,身临其境。这种两个现实共生与还原的互动设计将极大释放传统媒体内容的局限性,从而使全媒体内容在新闻、娱乐、教育、医疗健康、文旅、服务等几乎各个垂直领域创新出新类型、新形态和新业态。此外,从内容渠道和平台上说,5G将使得平台建设以智慧平台为旨归,智慧平台上内容供给与用户需求之间可能实现高度智能匹配。

人工智能将会应用和渗透于全媒体建设的全环节、全领域。就全媒体内容而言,正如习总书记今年1月25日讲话中说的,“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中。”除了新闻,所有内容产品都将深度融合人工智能技术。
就全媒体内容全流程而言,人工智能必将渗透内容创作、生产、传播与消费的各个环节。就人工智能进入全媒体全流程的时间看,首先已经进入的是传播环节,即实现传播的精准化,这是人工智能发展到运算智能阶段的重大应用成果,当下用户已经能够强烈体验到基于算法的精准推送内容和服务,实现了内容的高度易得性。其次正在进入的是生产环节,即实现机器生产内容(MGC),即机器深度学习技术、多模态技术等,使得机器能够辨别、分析、处理,甚至理解音视频和文字图片内容,从而根据指令自动生成内容。尽管当下机器生产内容还不是非常多元而复杂,但未来可期。第三个阶段,人工智能大举进入内容消费场景,这要等到5G普及,物联网到来,各种场景丰富多样,需求与供给匹配更加高精度,人工智能也进化到了感知智能阶段,它能够感知每个用户在每个场景中诞生的每个需求,甚至能准确判断用户潜在需求和新需求,同时又能够高精度抓取供给,智能匹配给用户。该阶段的人工智能已经有了用户意识。第四阶段,人工智能终将进入内容创作环节。这只有人工智能发展到认知智能阶段才可能实现。人工智能+内容创意创作表现为人—机—人的对话,从而产生我提出的众创(crowd-creativity)行为和众创成果。这是人机集体智慧,为人类想象力和创造力打开全新的世界。

5G和AI技术将会给全媒体内容形态带来深刻的变化,比如内容构成、要素、叙事方式、美学原则等,都会发生根本性的改变,同时,在日益垂直化、场景化、智能化的同时,也会更加类型化。
5G和AI还会带来全媒体内容价值的突破性改变,表现在内容的硬价值更加突显,如生产技术与手段、呈现原则与方式、空间渗透率等都有所创新;还表现在内容的软价值的创新,如网络社会中个性价值的关注与普遍意义的认同、时间留存率以及意义与价值的行为转化率等都会更加重要。

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