胡正荣:付费频道最佳选择不是体育

胡正荣:付费频道最佳选择不是体育

慈鑫 中国青年报
今夏,亿万中国观众又将围坐在电视机前,一睹四年一度的奥运盛况。然而,绝大多数中国人所能收看到的内容将一如既往地被局限在有中国选手参赛的比赛上,而那些非中国强项,但又极具观赏性的田径、游泳之类比赛的部分现场转播,大多数中国人可能无福消受。

奥运转播开出三个频道

在本届奥运会期间,作为中国内地惟一拥有奥运电视转播权的中央电视台,将破天荒地开设3个转播频道。由于落地的限制,目前还只有上海、重庆、福建、四川等少数几个地区的观众可以收看得到。不过,即便在这几个让人称羡的地区,许多观众也将放弃收看的权利。因为,除了央视五套之外,另外的两个奥运频道均要额外收费。雅典奥运盛会还未开始,中国体育电视就凸现出转播、收费、观众接受程度等新的问题。

7月中旬,央视在其新闻频道主打节目《新闻会客室》中播出了对体育频道和风云传播公司相关负责人的采访,节目的主旨是介绍奥运期间央视赛事转播的安排,其中还解释了何以要在奥运会期间开设3个奥运转播频道,以及对3个频道节目内容的不同安排。央视原本是想告诉观众,作为中国内地惟一的雅典奥运会电视转播机构,中央电视台拥有充足甚至有些过剩的奥运会转播素材来源,开设3个频道既可充分利用转播素材,又可满足不同观众的需求。这显然应该是件好事,但由于3个奥运频道中有两个要付费,而这两个付费频道又只在国内极少数地区落地,结果,央视奥运转播计划一经公布就激起了不少观众的抗议。在某门户网站的留言板上,可以看到观众“剥夺我们看比赛的权利”之类的留言。

付费频道最佳选择不是体育

北京广播学院传播学教授、博士生导师胡正荣告诉记者,付费收看电视节目在西方国家已经是相当普遍的事情,但在中国,还有一个观念转变的过程。“我们曾做过调查,在中国现阶段要推广付费电视肯定困难重重,能接受付费电视的人必定是少数。长期以来,中国观众看电视节目,基本可以说是免费,因为有线电视的收费相对比较低。现在突然变成看1个频道就要交出去几十元钱,可以想像,大多数人肯定是要抗议的。

“其实,央视推行付费电视的计划早就有了,电影、音乐、体育等都有,这一次借奥运会期间推出两个付费的奥运频道,也是央视想培育市场,或者说想借体育作为改革试验田,因为奥运会的影响力显然是非常大的。

“不过,有两个现实问题。一个是观众的消费承受能力,一个是硬件设施。”

记者曾在朋友圈里做过一个收费电视的小范围调查,被问及的10个人中,只有1人表示,如果是自己喜欢的节目可以不在乎价钱,6人表示要视节目内容和收费价格两个条件而定,3个人表示目前不会看收费电视。

胡正荣告诉记者,作为中国收费电视开路先锋的,最好的选择是电视剧而不是体育,“体育的收视人群往往不是主要的电视观众,在中国什么节目的收视率最高?是电视剧。因此,如果以电视剧频道或者电影频道作为收费试点,可能市场会更大些,阻力也会小一些。

“其实,在收费电视上还有一个悖论:愿意付费看电视的,大多是经济实力比较强的人,但这部分人往往没有太多的时间去看电视;而经常看电视的,又往往不愿意花这份钱。

“但我的了解是,在奥运会期间,还会有观众对收费的奥运频道感兴趣,这部分人不是很多,但他们大都是体育迷,花上几十元钱好好看一下奥运会,他们还是很情愿的。但问题又来了,他们想看都看不到。”

能看付费电视的人不足百万

付费电视是建立在数字电视基础上的,通俗点说就是需要一个特制的机顶盒,国家广电总局目前正在全国推广数字电视,但由于实行的时间有限,国内绝大多数地区,有线电视终端数字化改造的程度还很低。胡正荣说,“全国现在1亿多有线电视用户,能看付费电视的可能还不到100万人,也就是还不到1%。现在, 99%的观众实际上是注定被排除在付费电视之外的,之所以有观众对央视的奥运频道表示不满,可能也是因为自己想花钱也看不到,与其这样可望而不可及,还不如央视不要宣传,不要让自己知道。”

安装机顶盒,在现实中也存在困难,有些地区是政府、企业补助,居民的个人投入就比较低,购买的积极性就高,而有些地区,大多数人不太愿意花千元左右购买这么一个看起来有些超前的设备,自然就影响到电视数字化的改造进程。据记者从国内部分地区有线电视网络管理部门的了解,由于国家目前没有对机顶盒设立统一标准,结果每个地方都是各自为政,机顶盒的制造厂家无法做到批量生产,生产成本始终居高不下,机顶盒的价格也就降不下来。另外,因为每个地区的标准不同,机顶盒无法通用,还造成有些地方机顶盒供不应求,有些地方机顶盒过剩,但却不能相互调节。

胡正荣说:“当然,观众的消费承受能力和硬件还只是客观条件,最重要的还是节目内容。比如在深圳,HBO一个月的收费要七八十元,差不多是内地有些地区有线电视一年的费用,但看的人还是不少,因为它的内容观众爱看。再比如在欧美一些国家,有些体育比赛一场的收费就要十多个美元、欧元,也还是有市场,这与比赛是否吸引人自然有直接关系。我的一些朋友就说,如果是高质量的电视节目,即便一天只能看10分钟,也愿意花钱看。

“还是那句话,电视收费本身并没有错,只是在中国来说,由于各方面的条件还需要培育,就不能操之过急。”

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付费电视通常有两种缴费收看方式,一种按月、季、年等为缴费单位;一种是以单部电影或单场比赛为缴费单位。国内目前主要是前一种。

付费电视需要在数字电视上实现,即普通电视机需要加装机顶盒才能接入数字电视网络。国内目前主要城市的有线电视网络中都有数字电视信号,因此,这些城市都具备开通付费电视的能力。但付费电视与数字电视是两个概念,数字电视节目不一定要额外缴费。

数字电视具有电视点播功能,这改变了以往观众被动的收看电视台播放节目的局面,观众可以以个人喜好选择电视节目进行播放。

ESPN、HBO、英国天空电视台等中国观众熟悉的电视频道都是付费的。

来源:中国青年报

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