见《新闻与写作》 2018年第10期卷首语；《新华文摘》2019年第4期转发

我们今天关注内容生态，不容忽视的就是内容生态的利益攸关方已经发生了深刻的变革。整个内容生态的良性发展离不开创意生产方、传播方（渠道与平台），更加离不开用户，离不开监管方（政府、行业协会）。更加值得关注的是传统习以为常的内容生态中基本都是人，可是互联网，特别是智能互联网时代，内容生态中智能机器的作用会越来越重要。因此，在考虑内容生态良性发展的时候，我们一样需要系统生态思维。

首先，内容生态中生产主体日渐多元化，演化路径是专业生产走向全民生产，再走向人机智能生产。在这个演化中便诞生了PGC, OGC，还有就是UGC，然而MGC（机器生产内容）也开始出现并会日渐普遍。内容创意和生产都会发生深刻的变化。一方面，创意的生成、完善、实现和转化将更多地依靠人（创作者）—机互动，乃至人（创作者）—机—人（用户）互动完成，真正实现了我称之为的众创（crowd-creativity）；创意的类别也会拓展，即创意的知识产权保护将真正实现，媒体业是区块链领域很好的应用场景。在人—机—人之间的创意交换、互动与交易真正可以无缝实现。另一方面，生产过程将非线性化和网络化，即所有生产要素可以网络化多点配置；生产方式完全协同化，在人—机—人的协同中完成产品，实现我称之为的众产（crowd-production）。因此，内容生态系统中将会看到更多的内容样态。

其次，内容生态中传播方也呈现出横向聚合，走向垂直纵深。当下最具影响力的大多都是横向聚合的平台，包括新闻、视频等聚合平台。不过，场景化的、垂直化的纵深平台也会日益兴盛，特别是借助人工智能等，内容创意更加垂直、细分，也更加在原来无法出现创意的领域和niche（利基市场）空间涌现；区块链提供了这样的“网状协同”的技术条件，媒体大脑提供了非线性生产平台，从而完成场景、垂直的分发。主流媒体作为内容生态体系中基础传播方，其迭代升级，迅速建立主流内容生态系统尤其关键，且为当务之急。

第三，内容生态中用户的地位将更加提升。用户自创内容UGC日益增多只是一个方面。用户还将更多参与内容的创意、生产、传播、消费与评价中。内容产品也将在用户的消费中日益形成内容延伸服务及其多元业态。丰富的内容样态将会带来复杂的内容业态。

第四，内容生态中监管方的作用将日渐重要。监管不是管死，而是规范市场，保证行业良性竞争发展，确保公共服务与商业运行公正有序。当然，最为重要的是明确监管的目的和目标是为了繁荣丰富内容生态。同时，确立生态准入与退出的规范与机制，还有就是通过规制对生态良性发展的引导。监管方中政府作用非常重要，但是行业机构，如行业协会、各类NGO等将是内容生态良性发展的重要力量。

内容生态的良性发展关键在人。内容生态系统利益攸关者的使命与责任不同。生产者与传播者更多的是自律和责任，监管者更多的他律和对公共品的责任。