胡正荣:文化产业要警惕“贴牌”现象


《人民日报》 (2006-12-19 第11版)
 当下,“文化产业”、“文化创意产业”已成为焦点性的词汇。各地也纷纷出台政策,倡导文化产业与创意经济。但不得不承认,我国文化产业还处于摸索阶段,创造性不足,同质化严重,甚至出现“贴牌”生产的现象。

  就拿影视创意产业来说,国内许多公司都在为国际影视集团做订单加工,贴牌型文化创意公司渐成气候,而真正从事原创的公司很少。另一方面,欧美等发达国家已经完成了影视工业化发展,开始转向高附加值创意型产业,影视制作中所需要高成本的制作环节就可能转向发展中国家,并享受免租金、免税等多项地方优惠政策。这样一来,创意与品牌赚取的高额利润往往为国外公司所拥有,而中国公司则只能分“一小杯羹”,同时还得承担制作环节的高成本。

  这里,我们需要明确文化产业链的几个核心环节:一是文化资源;二是创作;三是制作;四是渠道,包括媒介、流通、发行等;五是展示,实现产品价值。而上游内容才是文化产业的重中之重,也就是说,文化资源的挖掘与创造性转化才是最关键的。

  我们一谈文化产业,往往想到的就是怎样去卖电影、书籍等文化产品,却忽略了它的核心是创造性。所以,目前国内市场中的电视节目等文化产品原创性匮乏,许多投资商也满足于低端环节、高成本的机械化生产,重复建设反而形成了规模效应。国际上,中国无论是电影还是书籍,可能有较不错的口碑,但却很难进入欧美主流市场。其中,重要的原因就是缺少中国原创的“创意产品”,反倒是因为现在的“中国热”,外国很多设计师、艺术家喜欢把中国文化元素、符号加到他们的设计中,完成了属于自己的创意产品。

  因此,发展文化产业,关键是要提高产品的创造性这个核心竞争力。在国际市场交流竞争中,我们的企业要争取占据上游环节,加强文化资源挖掘与创作环节,同时要警惕全变成国外企业“贴牌”的工厂和基地。只有这样,才能更好地培育本民族的文化产业,提高我们的“软实力”。

  (作者为中国传媒大学副校长)

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