胡正荣:国际传播的三个关键:全媒体·一国一策·精准化

July 30, 2017

转自国家传播创新研究中心
2017年7月27日,第五届全国对外传播理论研讨会在山东省烟台市召开。中国传媒大学校长、国家传播创新研究中心主任胡正荣教授受邀与会并作了题为“国际传播的三个关键:全媒体·一国一策·精准化”的主题发言。

此为发言摘要版,分享如下。

2017年1月18日,习总书记在联合国日内瓦总部演讲时,提出了世界和平与发展的中国方案:构建人类命运共同体,实现共赢共享。这给中国的国际传播能力建设指明了新的方向,也提出了新的要求。经过多年的建设,我国已经初步建立了现代国际传播新体系,下一步更应“胸怀大局、把握大势、着眼大事”,注重内涵发展,善用新兴媒体,制订“一国一策”,增强传播实效。

我今天主要跟大家分享三个思考:第一,应建设以全媒体为基础的国际传播体系;第二,应采取“一国一策”的原则制订国际传播方案;第三,应强调以精准化为特征的国际传播效果。

一、以全媒体为基础的国际传播体系

目前,我国的国际传播在一定程度上倚重报刊、广播、电视等传统媒体,而对新兴媒体的调动则有力不从心之感。然而媒体潮流难以逆转,新兴媒体不容忽视。我国的国际传播主力军应当更加注重新兴媒体、新兴技术、新兴终端的运用,构建立体化、智能化、多层次、多领域、全方位、全流程的新型国际传播体系。

这里需要注重四个关键。第一,适用多终端。第二,善用大数据。第三,立足多场景。第四,追求高智能。国际传播者应该能够利用新的信息采集技术和手段获得海量素材,以贴近性思维创作易于接受的跨文化内容产品,并利用感知智能去判断特定场景下人的状态和需求,利用运算智能和大数据去将适当的内容推送给另一个文化背景下的使用者。换言之,追求国际传播内容与用户场景在跨文化环境下的精准匹配,才能防止“对空讲话”(speak into the air),走向真正的实效。

二、以“一国一策”为原则的国际传播方案

覆盖全球的中国国际传播网络已经初步形成,兼顾发达国家与发展中国家,在具有战略意义的重点国家、地区和城市都有所布局,形成了良好的局面。

这一网络的建成要求我们要针对每个对象国,开展深入的调查研究,实施一国一策,制订具有适用性的国际传播方案:既要讲求区域协同,又要讲求国别差异;既要讲求长期谋划,又要讲求因时而动;既要讲求立场稳定,又要讲求策略灵活。应当努力做到因国而异、因时而异、因事而异,注重国际传播的分众化和适用性。

三、以精准化为特征的国际传播效果

凡是带有意图的传播活动,一定会聚焦于传播效果。中国国际传播能力建设开展多年,一方面致力于不断提升传播实效,另一方面也力图发展出适用的国际传播能力评估体系。但由于国际传播活动规模大、范围广、目标偏向宏观、参与主体偏向泛化,使得其效果的达成并不那么容易,即使对其传播效果进行评估和掌握,也还没有特别成熟的指标、技术和方法。

这也就要求中国的国际传播要一改过往偏于“粗放式”的局面,而是以“精准化”作为新的目标。所谓精准化,意味着国际传播要从供给方和需求方都做到精准。首先,要推动传播主体的精准化,专业的人做专业的事,在内容垂直化基础上做精准化的内容产品;其次是传播对象的精准化,了解其所思所想,进行细致分层;最后是利用新技术手段进行精准传播,让精准化主体/内容与精准化对象及其场景高度匹配,从而达到精准化效果。

小结

2016年2月19日,习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出:“讲故事,是国际传播的最佳方式……要创新对外话语表达方式,研究国外不同受众的习惯和特点,采用融通中外的概念、范畴、表述,把我们想讲的和外国受众想听的结合起来,把‘陈情’和‘说理’结合起来,把‘自己讲’和‘别人讲’结合起来,使故事更多地为国际社会和海外受众所认同。”我在这里提出的三个思考,以全媒体为基础建设国际传播体系、以一国一策为原则设计国际传播方案、以精准化为特征追求国际传播效果,希望能够为中国的国际传播战略提供思路上的启发。
(完)


胡正荣教授在伦敦“中国媒介节”发表演讲

July 4, 2008

 

中国高校人文社会科学信息网讯

2008年6月18-19日,由伦敦大学亚非学院(SOAS)和中国传媒大学广播电视研究中心联合主办、亚非学院承办的“中国媒介节”在伦敦举行,中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣教授应邀出席会议,并做主题演讲《中国的媒介与传播》,介绍了转型期的中国大众媒介的发展和进步,对商业化、市场化、集团化和资本化进程中的中国媒介变革潮流做了细致剖析,并对“5·12”地震期间中国媒介的反应进行了评述。他的演讲引发了嘉宾和听众的热烈讨论。

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融合、角逐与突破——2007年中国广播电视产业发展年度报告(1)

March 3, 2008

Pr Hu Gave a Keynote Speech at International Conference on National Days

December 29, 2007

Pr HU Zhengrong attended International Conference on National Days: Glasgow, Scotland: 29-30 November 2007,National Days: Summoning The Nation.

Pr Hu gave a keynote: From Soviet Communism to Socialism with Chinese Characteristics: The National Day as Political Rhetoric of the Ruling Party in China.

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胡正荣教授担任2006-2010年教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员

November 18, 2006

中国传媒大学网消息:

胡正荣教授继续担任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会新一届委员,本届委员任期为2006年至2010年。
11月11日至12日,教育部新闻学学科教学指导委员会在浙江大学召开新一届新闻学学科教学指导委员会第一次全体会议,胡正荣教授出席了会议。
会上,教育部新闻学学科教学指导委员会为新一届委员们颁发了聘书。会议讨论了新闻与传播学权威期刊、核心期刊、新闻与传播学国家精品课程建设、增补新的教指委委员和新一届新闻学学科教指委五年工作计划等议题。


胡正荣教授圆满完成在国际名校的研究与讲学,回到国内

September 17, 2006

 
 
[中国传媒大学网消息]   

日前,我校研究生院常务副院长、广播电视研究中心主任胡正荣教授圆满结束了在美国哈佛大学客座研究员的项目研究和英国西敏寺大学客座教授的教学研究任务,回到学校。在研究与教学期间,胡正荣教授访问了美国、英国、爱尔兰、比利时、德国、波多黎各等国家和地区的近20所高校、政府机构和媒介机构,并做了有关中国媒介变迁的讲座,引起了国际传播学界与业界的关注,提升了中国传媒大学在国际新闻传播学界和业界的知名度和影响力。 Read the rest of this entry »


胡正荣教授当选为中国传播学会(CAC)会长

September 1, 2006

2006年8月18日,中国传播学会[CAC]第七次全体会议在深圳召开,会议选举中国传媒大学广播电视研究中心主任、研究生院常务副院长,胡正荣教授为中国传播学会会长,中国传媒大学为会长单位。

中国传播学会(Chinese Association of Communication,简称CAC)由复旦大学信息与传播研究中心、复旦大学新闻学院、中国人民大学新闻学院、中国传媒大学电视与新闻学院、北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院等13家机构发起、倡议成立;全称:中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会传播学会,简称:中国传播学会。 Read the rest of this entry »


Dr. Hu Attended International Conference on Chinese Television and Globalization at Duke University

August 17, 2006

Dr.Zhengrong Hu [ from  right 4] attended International Conference on Globalization and Chinese Television at Duke,October 28 -29, 2005 . Duke University Provost Peter Lange (center)
From Duke University Program in Chinese media and Communication Studies
The International Conference on Chinese Television and Globalization was held October 28 -29, 2005 at Duke University, sponsored by Duke Program in Chinese Media and Communication Studies, the Dewitt Wallace Center for Media and Democracy, Sanford Institute of Public Policy, the Provost Office, and Asian/Pacific Studies Institute.

Hu Zhengrong, Communication University of China, explored the restructuring of Chinese media sectors under globalization. He observed that the Chinese media conglomeration trend since the late 1990s differs fundamentally from its Western business models, in Read the rest of this entry »


Speak about government and the media in Harvard University

August 14, 2006

Zhengrong Hu (from left) of the Communication University of China speaks about government and the media as Kevin Ryan, Sunshine Hillygus, and Diane Francis listen at a Taubman Center gathering.

(Staff photo Jon Chase/Harvard News Office)

By Rob Meyer
Kennedy School Communications

Zhengrong Hu, a professor at the Communication University of China, focused his research on the Chinese press and the factors that might influence future government policy relating to the media. It is uncertain and difficult to forecast, Hu said, adding that press freedoms in China are often “two steps forward, one step back.” Read the rest of this entry »